“三面青山一面水，一城瓷器半城窯”，這是一座在中國乃至世界版圖上都獨一無二的城市。2000多年的冶陶史，1000多年的官窯史，600多年的御窯史——景德鎮(zhèn)因瓷而生、因瓷而興，泥與火的交融創(chuàng)造了無數(shù)令人嘆為觀止的藝術(shù)，成就了一個城市依靠單一手工業(yè)支撐千年的奇跡。景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝是重要的非遺文化之一，以其精湛的陶瓷制作技藝和獨特的藝術(shù)風(fēng)格而聞名于世。

為了保護(hù)和傳承景德鎮(zhèn)的非遺文化，當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)機(jī)構(gòu)采取了一系列措施，如建立非遺保護(hù)基地、舉辦陶瓷文化活動、培養(yǎng)傳承人等。同時，也通過與現(xiàn)代設(shè)計和科技的結(jié)合，推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化的創(chuàng)新發(fā)展，讓這一古老的非遺文化在當(dāng)代煥發(fā)出新的活力。

非遺不應(yīng)該只是躺在博物館里被展覽，而是應(yīng)該不斷賦予多的活力。直播電商作為一種新興的商業(yè)模式，正逐漸成為非遺傳播與推廣的新渠道，提升非遺項目的社會認(rèn)知度，促進(jìn)非遺的傳承與發(fā)展。

立足保護(hù)傳統(tǒng)文化、助力非遺傳承，抖音電商“看見手藝計劃”陸續(xù)推出專項扶持，依托全域興趣電商模式，通過日常經(jīng)營培訓(xùn)、商品卡流量扶持、達(dá)人溯源直播等多措并舉，助力非遺傳承人、手藝人和商家在平臺持續(xù)成長。

抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增長57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項鏈、武夷巖茶是最受消費(fèi)者喜愛的非遺好物。從不同年齡段的消費(fèi)者占比來看，“90后”占比最大，是平臺上最愛買非遺產(chǎn)品的人群，“00后”購買非遺好物的成交額同比增長近2倍。

景德鎮(zhèn)徐窯創(chuàng)始人徐志軍，自幼在景德鎮(zhèn)拜師學(xué)藝，并于2018年開始深耕粉彩瓷行業(yè)，并創(chuàng)立徐窯品牌，該品牌以傳承御窯廠粉彩工藝為主，專注于宮廷風(fēng)格。“從皇家審美與御窯廠中獲取靈感，每一件器物務(wù)必精工手作，精致典雅，是徐窯品牌文化所在?！毙熘拒娞寡?，徐窯產(chǎn)品不止有華麗典雅的牡丹系列、清晰脫俗的萱草系列產(chǎn)品，更有嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)膩的圖案紋飾系列產(chǎn)品。

“跟之前相比，通過抖音電商短視頻和直播間銷售后，成交量翻了差不多5倍?！苯刂聊壳埃旄G桃系列和花卉系列的產(chǎn)品通過抖音電商銷量超6萬件。徐志軍如今在景德鎮(zhèn)開了5家實體門店，還有一個1000多平方米的粉彩制作工廠。據(jù)徐志軍表示，工廠里的粉彩工匠和學(xué)員數(shù)量已增加至50名，而不少景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)的90后、95后大學(xué)生也會經(jīng)常來逛他的店鋪，表現(xiàn)出想學(xué)習(xí)這項非遺技藝的意愿。

非遺作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，是民族智慧的結(jié)晶。直播電商助力非遺，不僅是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是對傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。這種合作讓非遺走進(jìn)了更多人的生活，同時也為電商平臺增添了更多的文化價值。我們期待看到更多這樣的合作，為非遺的保護(hù)和發(fā)展貢獻(xiàn)力量，共同創(chuàng)造一個更加豐富多彩的文化世界。

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