農(nóng)村電商的發(fā)展有了更多具體的實(shí)施方向。3月14日，在商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|表示，發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措。就在前一天，商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），指出要在五年內(nèi)，培育1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地。事實(shí)上，過(guò)去幾年中，電商下沉一直是熱門(mén)話題，“村播”流行，快遞進(jìn)村提質(zhì)，農(nóng)村下沉市場(chǎng)幾乎成了每家電商平臺(tái)的關(guān)注重點(diǎn)之一。眼下，隨著多項(xiàng)政策意見(jiàn)的出臺(tái)，農(nóng)村電商又迎來(lái)了新的機(jī)會(huì)。
電商賣貨：
“村播”助力農(nóng)產(chǎn)品銷售
電商下沉已經(jīng)成為明顯的發(fā)展趨勢(shì)。在商務(wù)部等9部門(mén)發(fā)布的《意見(jiàn)》中，明確提出了要用五年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系，其中就包括“打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地”“培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人”等目標(biāo)。
《意見(jiàn)》中指出，“升級(jí)改造縣級(jí)電商公共服務(wù)中心（電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)）”等內(nèi)容的指向性也十分明確：大力發(fā)展農(nóng)村直播電商，也就是“村播”，并讓“村播”帶動(dòng)更多的農(nóng)產(chǎn)品流動(dòng)，為農(nóng)民創(chuàng)造更多收入來(lái)源。
事實(shí)上，在農(nóng)村電商直播的帶動(dòng)下，下沉市場(chǎng)的電商在這幾年已經(jīng)有了不錯(cuò)發(fā)展。根據(jù)抖音電商發(fā)布的《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，過(guò)去一年，抖音電商里掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為2186萬(wàn)條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3778萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)了137%。僅僅一年中，平臺(tái)銷售的農(nóng)特產(chǎn)種類就同比增長(zhǎng)了188%。
通過(guò)短視頻、直播、貨架商城等電商模式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接，這一商業(yè)模式在過(guò)去幾年中已經(jīng)被不斷驗(yàn)證過(guò)。而農(nóng)產(chǎn)品直播又憑借其源頭的沉浸式場(chǎng)景以及農(nóng)民主播的淳樸真誠(chéng)，成為了農(nóng)產(chǎn)品電商銷售全鏈條中的“王牌”之一。“村播”正在成為帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的新手段。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬(wàn)億元。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)提檔升級(jí)，新建50個(gè)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、40個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群、200個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，創(chuàng)建100個(gè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)面積超過(guò)19.7億畝次、服務(wù)小農(nóng)戶9100多萬(wàn)戶。在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、就業(yè)拉動(dòng)下，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到21691元、比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。
物流下沉：
快遞進(jìn)村再提速
一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，保障農(nóng)村的快遞物流無(wú)阻點(diǎn)，成為了暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的必經(jīng)之路?！兑庖?jiàn)》明確指出，加快農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系建設(shè)，包括提高農(nóng)村物流設(shè)施現(xiàn)代化水平、提高農(nóng)村物流配送集約化水平以及推動(dòng)農(nóng)村商貿(mào)物流創(chuàng)新發(fā)展。
具體來(lái)看，除了打通“最后一公里”，推動(dòng)縣級(jí)物流配送中心（物流園區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)數(shù)字化改造之外，《意見(jiàn)》中也提出了要支持發(fā)展“電商+產(chǎn)地倉(cāng)+寄遞物流”，形成集貨、加工、配送、網(wǎng)銷等統(tǒng)一供應(yīng)鏈條，提高農(nóng)產(chǎn)品上行效率。這也意味著，在物流供應(yīng)鏈的不斷完善之下，多元消費(fèi)主體參與下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，有可能借助電商渠道孕育出新的消費(fèi)模式。
而在這個(gè)創(chuàng)新的過(guò)程中，快遞進(jìn)村、物流下鄉(xiāng)扮演著“基石”的角色。在3月14日的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)中，何亞?wèn)|明確指出，發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措。國(guó)家郵政局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)累計(jì)建成28.9萬(wàn)個(gè)村級(jí)寄遞物流綜合服務(wù)站、19萬(wàn)個(gè)村郵站、1267個(gè)縣級(jí)公共寄遞配送中心，郵快合作建制村覆蓋率超70%。
雙向的流通不僅促進(jìn)了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，也進(jìn)一步釋放了農(nóng)村的消費(fèi)潛力。不管是做大快遞規(guī)模，促進(jìn)量的增長(zhǎng)，還是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)產(chǎn)品收發(fā)比例，都需要多元快遞主體的參與。過(guò)去幾年中，以京東物流為例，當(dāng)前，京東物流已經(jīng)深入全國(guó)2000多個(gè)產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶，通過(guò)充分發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)、人才下沉，讓五常大米、寧夏鹽池灘羊、伽師西梅、寧德大黃魚(yú)、庫(kù)爾勒香梨、宿遷霸王蟹、修文獼猴桃、四川會(huì)理石榴等多樣農(nóng)產(chǎn)品走出了當(dāng)?shù)亍?/span>
未來(lái)發(fā)展：
激活農(nóng)村消費(fèi)動(dòng)能
隨著我國(guó)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，不可否認(rèn)，農(nóng)村電商這一領(lǐng)域的發(fā)展已步入“深水區(qū)”。在電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)看來(lái)，近年來(lái)，隨著電子商務(wù)用戶增長(zhǎng)速度的放緩和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的發(fā)展，一方面支持中國(guó)電子商務(wù)快速成長(zhǎng)近30年的人口紅利開(kāi)始消失，另一方面原有的電商品類競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家在品類發(fā)展上容易遭遇瓶頸。
而農(nóng)村電商的發(fā)展無(wú)疑將成為打破電商領(lǐng)域當(dāng)前局面的有力手段。正如何亞?wèn)|所說(shuō)，發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，也是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收、更好滿足農(nóng)村消費(fèi)需求的有效抓手?！巴ㄟ^(guò)挖掘農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺(tái)不管在提升利潤(rùn)還是豐富產(chǎn)品線程度上都將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)?！壁w振營(yíng)說(shuō)道。
2024年的中央一號(hào)文件明確提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售?；谶@樣的背景，品牌定位專家詹軍豪認(rèn)為，農(nóng)村電商在未來(lái)五年的發(fā)展將會(huì)迎來(lái)關(guān)鍵期，他表示，在培養(yǎng)農(nóng)村電商的過(guò)程中，目前尚存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化等問(wèn)題?！稗r(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)、交通、物流等基礎(chǔ)條件需要加大投入，對(duì)農(nóng)民的電商技能和意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)，”他表示，對(duì)于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出的商品，還要制定統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)范，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，強(qiáng)化品牌推廣。
趙振營(yíng)認(rèn)為，電商“下沉”的核心意義，在于確保農(nóng)村生活物資供應(yīng)，方便農(nóng)民購(gòu)買生產(chǎn)生活用品?！霸谕卣闺娚啼N售規(guī)模的同時(shí)，也不能忽視農(nóng)村農(nóng)民最基本的線上線下協(xié)同消費(fèi)需求，二者共同發(fā)展才能夠進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)的新活力。”趙振營(yíng)說(shuō)道。
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