2024年1月15日，商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒表示，下一步，要大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)，加強(qiáng)部門協(xié)作，支持直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化改造，加快生活服務(wù)數(shù)字化賦能，結(jié)合節(jié)慶開展網(wǎng)絡(luò)主題促銷，打造數(shù)實(shí)融合消費(fèi)新場景，激發(fā)數(shù)字消費(fèi)活力。
近年來，直播電商作為一種新型的電商模式，在中國市場上發(fā)展迅猛，不僅為消費(fèi)者帶來了更加便捷的購物體驗(yàn)，也為商家提供了更多的銷售渠道。在直播電商中，主播或品牌代表通過直播視頻向消費(fèi)者介紹和推薦商品，消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)觀看直播、與主播互動(dòng)，并通過點(diǎn)擊鏈接方式直接購買感興趣的商品。直播電商的優(yōu)勢在于它能夠?qū)崟r(shí)傳遞商品信息，提供真實(shí)的產(chǎn)品展示和使用示范，增加消費(fèi)者的信任感和購買意愿。
目前數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效，激發(fā)鄉(xiāng)村振興潛力，直播電商憑借其優(yōu)勢，搶抓直播紅利期，創(chuàng)新電商經(jīng)濟(jì)新模式。帶動(dòng)了農(nóng)村電商、物流、包裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮。也幫助農(nóng)民增加了農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和知名度，通過直播平臺(tái)，農(nóng)民可以將農(nóng)產(chǎn)品展示給更廣泛的消費(fèi)者，吸引更多的潛在消費(fèi)者。
抖音公益和抖音電商共同打造的“山貨上頭條”項(xiàng)目，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)技術(shù)，連接需要被看到的農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)和有購物需求的消費(fèi)群體，讓地方農(nóng)活走向大江南北。
據(jù)悉， 2022年9月至今，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。一年中，平臺(tái)直播間農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長達(dá)到3778萬小時(shí)，掛購物車銷售農(nóng)產(chǎn)品的短視頻有2186萬條，貨架場景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅達(dá)到137%。電商農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%，年銷售額破百萬元的農(nóng)貨商家超2.4萬個(gè)。推動(dòng)了“木本油料、食用菌”等鄉(xiāng)村特色產(chǎn)特帶發(fā)展。
此外，為進(jìn)一步深入全國產(chǎn)業(yè)集群，以滿足消費(fèi)者日益提升的美好生活需求，抖音電商陸續(xù)推出“產(chǎn)業(yè)帶成長計(jì)劃”“金產(chǎn)地計(jì)劃”“織造中國”等舉措，和各地方政府、行業(yè)積極合作，系統(tǒng)化、規(guī)?；胤龀之a(chǎn)業(yè)帶中小商家，提升地方產(chǎn)品知名度，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。2023年，抖音電商與福建、昆明等多地建立了產(chǎn)業(yè)帶電商高質(zhì)量發(fā)展深度合作關(guān)系。
截至目前，平臺(tái)已覆蓋全國684個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶。產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量增長超194%，產(chǎn)業(yè)帶商品銷售增長超66%。云南產(chǎn)業(yè)帶鮮花銷售在平臺(tái)迎來爆發(fā)式增長，銷量同比增長155%。數(shù)據(jù)趨勢表明，產(chǎn)業(yè)帶商品銷售在抖音電商仍有巨大增量空間，越來越多創(chuàng)作者和商家加入該平臺(tái)并獲得收益。同時(shí)，越來越多國貨品牌和區(qū)域性特色產(chǎn)品，也在該平臺(tái)獲得發(fā)展空間。
直播電商助農(nóng)，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)受到市場認(rèn)可、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展，更在一定程度上推動(dòng)了地方農(nóng)產(chǎn)品拓展銷量，幫助農(nóng)民豐收又增收。
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