產(chǎn)品總體數(shù)據(jù)回顧：

抖音消耗:241.61w

（單品單賬戶消耗突破240w+）

GMV：567.97w
（單品單賬戶GMV突破500w）

roi:2.35

（高于考核roi 20%）

轉(zhuǎn)化數(shù):6009

（單品銷量突破六千單）

01.投放思路

賬戶冷啟動投放思路

賬戶計劃：優(yōu)先以新賬戶啟動測試，探索跑量和效果的平衡，整理基礎(chǔ)投放sop后頭部賬戶測試，快速過冷啟動提升消耗占比

穩(wěn)定基建：平日增強(qiáng)賬戶穩(wěn)定性，日均消耗1-3萬賬戶維持單賬戶5-10條廣告新建，大促期間提升基建量2-3倍穩(wěn)定量級

預(yù)算：預(yù)算不限

素材：素材測試優(yōu)先以老帶新快速過冷啟、建新項目加快全新素材測試，延長素材生命周期;定向測試在基礎(chǔ)定向基礎(chǔ)上，利用巨量云圖及DMP工具圈選品類偏好人群，持續(xù)探索高轉(zhuǎn)化潛力客群

02.遇到困境

賬戶有消耗，但投產(chǎn)較低

03.賬戶增量優(yōu)化

多開賬戶保持每個賬戶基建數(shù)量，活動期間基建數(shù)量翻倍

04.出價

根據(jù)當(dāng)前商品的價格來進(jìn)行出價，前期出價會在考核范圍上下浮動10%左右，根據(jù)流量情況來調(diào)整賬戶的出價，如果價格過高，出根據(jù)目前的情況來進(jìn)行降價處理，一次降價預(yù)計在5%-10%左右，一天之內(nèi)不會出現(xiàn)第二次降價，以免對賬戶的模型進(jìn)行破壞

05.總結(jié)

1、素材為主，把控好視頻黃金3秒，全面提升素材質(zhì)量度

2、多定向測試圈選人群，分定向維度剖析來提升人群投放精準(zhǔn)度從而進(jìn)行拓量

3、用好商品支付轉(zhuǎn)化出價，手動出價時根據(jù)商品客單及行業(yè)平均做調(diào)控

4、善用產(chǎn)品功能來優(yōu)化賬戶，實(shí)現(xiàn)量級最大化