單品單賬戶消耗突破170W+

單品單賬戶GMV突破280w+

高于考核roi 18%

單品銷量突破1.6W+單

月數(shù)據(jù)參考：

1. 賬戶冷啟動(dòng)投放思路

①　賬戶計(jì)劃：優(yōu)先以新賬戶啟動(dòng)測(cè)試，探索跑量和效果的平衡，整理基礎(chǔ)投放sop后頭部賬戶測(cè)試，快速過冷啟動(dòng)提升消耗占比

②　穩(wěn)定基建：平日增強(qiáng)賬戶穩(wěn)定性，日均消耗1-3萬賬戶維持單賬戶5-10條廣告新建，大促期間提升基建量2-3倍穩(wěn)定量級(jí)

③　預(yù)算：預(yù)算不限

④　素材：素材測(cè)試優(yōu)先以老帶新快速過冷啟、建新項(xiàng)目加快全新素材測(cè)試，延長(zhǎng)素材生命周期;定向測(cè)試在基礎(chǔ)定向基礎(chǔ)上，利用萬象DMP工具圈選品類偏好人群，持續(xù)探索高轉(zhuǎn)化潛力客群；

⑤　節(jié)點(diǎn)爆發(fā)：利用節(jié)點(diǎn)大爆發(fā)實(shí)施賬戶增量（以產(chǎn)品的人群賣點(diǎn)以及客戶痛點(diǎn)做分析，以精致媽媽人群作為賬戶破圈人群去做素材優(yōu)化）。

⑥　潛力素材培養(yǎng)：高消耗達(dá)標(biāo)素材通過多版本測(cè)試；多計(jì)劃多維度多創(chuàng)意培養(yǎng)。

2. 遇到困境

賬戶消耗量級(jí)低，轉(zhuǎn)化跟不上

3. 賬戶增量?jī)?yōu)化

①　對(duì)比大盤人群滲透率以及品牌的滲透率參考行業(yè)均值做系統(tǒng)優(yōu)化。

②　八大人群：精致媽媽DMP對(duì)比大盤均值的滲透率相對(duì)較低，著重優(yōu)化素材以及計(jì)劃定向。

③　新增賬戶擴(kuò)大基建提高消耗量級(jí)。

④　優(yōu)化跑量素材，以跑量素材裂變新素材測(cè)試，同時(shí)以產(chǎn)品核心人群做針對(duì)性優(yōu)化。

4. 提升轉(zhuǎn)化

①　在跑量素材的基礎(chǔ)上增加多個(gè)版本去測(cè)試?yán)咄懂a(chǎn)，通過萬象DMP搭建有相關(guān)行為的DMP。

②　在計(jì)劃上排除低投產(chǎn)地區(qū)以及低投產(chǎn)人群。

總結(jié)：

該產(chǎn)品為奶粉品類，針對(duì)該產(chǎn)品的用戶痛點(diǎn)來著重優(yōu)化素材增加產(chǎn)品及品牌的信任度，讓該產(chǎn)品的核心人群對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感從而獲得長(zhǎng)效收益。

賬戶后期以大量收割計(jì)劃為主，快速收割人群價(jià)值。